WELLA PROFESSIONALS, LÍDER EM COLORAÇÃO NO BRASIL, APRESENTA ILLUMINA COLOR

Nova coloração garante reflexão superior da luz*, aparência natural e redução de danos 

Wella Professionals, uma marca líder mundial em salões de beleza, traz uma das maiores inovações dos últimos 20 anos para a indústria da coloração de cabelos – a nova ILLUMINA Color. Desenvolvido para mudar totalmente a forma como se pensa sobre as colorações, o lançamento oferece uma linha de nuances intensas, que proporcionam aos cabelos aparência natural e uma nova dimensão de luminosidade.

ILLUMINA Color garante até 100% de cobertura dos cabelos brancos e 20% menos danos na cutícula, proporcionando uma proteção superior para os cabelos.*

“Geralmente as mulheres que fazem coloração podem ser divididas em dois grupos: um formado por aquelas que gostam de usar cores mais saturadas, lábios vermelhos, uma base forte e a cor de cabelo definida, como a bailarina Dita von Teese; já no segundo grupo estão as mulheres que preferem um resultado mais natural e intenso, que optam por uma base bronzeadora, gloss colorido e tons de cabelo mais sutis e translúcidos, como a top Gisele Bündchen. ILLUMINA Color é perfeito para as mulheres que fazem parte desse segundo grupo e buscam um brilho intenso e um visual mais natural”, explica AJ Medeiros, diretor criativo da Wella Professionals. 

*Coloração após coloração vs. nosso maior concorrente mundial com 100% de cobertura dos brancos.

O QUE FAZ DE ILLUMINA COLOR UMA COLORAÇÃO TÃO ESPECIAL?

A camada externa dos cabelos, chamada cutícula, é transparente como as unhas. A condição da cutícula capilar é muito importante, pois ela permite que a luz transpasse, sendo possível ver os verdadeiros tons da cor dos fios desde o seu interior. Entretanto as impurezas, como metais minúsculos, deixadas pelo resíduo da água, quando os cabelos são lavados, ou pela exposição ao tempo podem se fixar na cutícula.

Durante o processo de coloração, essas impurezas podem formar radicais livres, que eventualmente causam danos à superfície da cutícula. Quando isso acontece, a cutícula deixa de ser transparente e assim, quando a luz interage com os fios, ela se espalha e não reflete a cor com a mesma intensidade, resultando em menos luminosidade. 

Isso pode ser observado no exemplo das contas de âmbar (imagem ao lado), em que uma superfície imperfeita causa uma perda visível de vitalidade e brilho.

O lançamento ILLUMINA Color conta com a avançada tecnologia MICROLIGHT™, que apresenta milhões de micropartículas criadas para envolver essas impurezas deixadas nos cabelos, diminuindo os danos na cutícula e mantendo a superfície mais saudável e transparente no momento da coloração.

A PERCEPÇÃO DE COR E LUZ

Para pesquisar como o brilho dos cabelos impacta a percepção das pessoas quanto à aparência física, a Wella Professionals trabalhou em parceria com o Dr. Bernhard Fink, chefe de um grupo de pesquisa financiado pela Fundação de Pesquisa Alemã DFG, que investiga a psicologia evolutiva da aparência física.  Para o estudo foram realizados diversos testes e analisado o impacto causado pelos danos na cutícula dos cabelos sobre a percepção visual e a atração.

Essa foi a primeira vez que uma metodologia baseada na ciência da Psicologia Evolutiva foi usada para estudar a condição dos cabelos. Os resultados comprovam que a luminosidade e o brilho dos cabelos se destacam na indicação de idade, saúde e atração.

ENTENDENDO A LUMINOSIDADE DOS FIOS

Para descobrir o que torna a cor dos cabelos mais brilhantes e como criar a nova dimensão de luminosidade nos fios oferecida por ILLUMINA Color, a Wella Professionals fez uma consultoria com um nicho de mercado completamente diferente: o cinema. As empresas de animação virtual já aprenderam muito bem como “ler a realidade” para reproduzi-la virtualmente e desenvolveram as tecnologias mais  complexas de software, capazes de reproduzir e aperfeiçoar a beleza.

Dessa forma, a marca aproveitou a tecnologia e as ferramentas usadas pelos gigantes do cinema para descobrir exatamente o que torna o cabelo mais bonito e luminoso desde o seu interior, pela primeira vez na história na indústria dos cabelos.

“A Wella Professionals, conhecida mundialmente pela liderança em coloração e por lançar tendências, está sempre investindo em pesquisas para trazer inovações, oferecendo novas possibilidades para as mulheres que colorem os cabelos. ILLUMINA Color é um produto moderno, que proporciona uma luz nunca vista e um resultado de aparência natural desejado por muitas brasileiras”, comenta AJ Medeiros.

*ILLUMINA Color oferece 20 tonalidades, que podem ser combinadas para criar uma coleção de cores totalmente personalizadas.

SOBRE A WELLA PROFESSIONALS

Há mais de 130 anos, a Wella Professionals vem ditando tendências e caminhos para a indústria de cabelos. A empresa, que nasceu na Alemanha, está no Brasil desde a década de 1950. Atualmente, a Wella Professionals é parte integrante da Procter & Gamble, comercializando as linhas Wella Care, Wella Styling, System Professional, Color Touch, Color Perfect, ILLUMINA Color, Blondor e Wellastrate.

Hoje, o que começou como o sonho apaixonado de um cabeleireiro resulta em mais de 4 milhões de salões profissionais pelo mundo. A chave para esse sucesso é a paixão por cabelos combinada a inovação, educação e inspiração para os hairstylists.